L'objectivité est primordiale au moment où l'on fixe les objectifs et tout au long de l'étude de faisabilité. Le processus permet à l'entrepreneur de se rapprocher chaque fois d'un objectif. Il importe que l'objectif soit clair et reste le même et que l'entrepreneur, a l'aide de cette analyse faisabilite,  soit capable d'évaluer clairement si une activité y contribue.